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辽篮算错了!NBA欧联阻拦大梅失败哈秋被打脸

大梅郭艾伦向辽篮提出转会请求已经有一段时间了,他的行踪就像漫天飞舞的雪花.来。和他一个人有过绯闻的CBA球队就有五六支,但辽篮已经明确告诉郭艾伦,他们会用顶薪合同保住人,所以如果他不“让步”,他就不会能够在CBA联赛中相处融洽,只有一条路可以走,那就是支持其他海外联赛。

不过,辽篮给他加了一个限制,那就是只允许他参加高水平的NBA和欧洲联赛。

其他所有的海外联赛,都被辽篮认定为低级别联赛,这意味着连CBA联赛都不如。不过,周琦上赛季效力的澳大利亚NBL联赛,显然要比CBA联赛水平高出不少。从周琦在国家队比赛中的表现就可以看出。这确实是一个很大的进步。

辽篮之所以将NBL联赛排除在外,可能是郭艾伦能在NBL找到工作,所以排除了这个联赛。

应该说,辽篮提出的“郭艾伦如果想提高自己的水平,只能去NBA或者欧联”的要求,绝对是经过深思熟虑的。

因为在绝大多数专业人士的眼里,他们认为,郭艾伦已经接近30岁,而且还带着伤病,绝对不可能在代表篮球最高水平的NBA找到一份工作。

不过,辽篮还是算错了。据当地知名女体育记者最新消息,郭艾伦已正式收到海外三家具乐部的正式报价。

就在网友们为郭艾伦担心的时候,海外三家具乐部向他抛出橄榄枝的喜讯突然传来,官方宣布辽篮与NBA&欧联的阻击彻底失败。

值得一提的是,郭艾伦受到海外联赛的青睐,直接打了辽宁本土知名篮球评论员哈秋的脸。8月10日,他还在个人社交媒体上发布了一段特别视频,称辽篮对郭艾伦的出拳组合并非没有吸引力。相信哈秋做梦也没想到,郭艾伦会立刻上来一巴掌打他的脸。

12年来,双方始终相得益彰,相得益彰。我真诚地希望他们以后可以坐下来好好谈谈。希望辽篮最终能打动阿伦,让他开心的待着,才是重点。如果真的无法达成协议,没关系,我只希望我们能够和平分手,共同成功!

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快手撬动NBA的“朋友圈”

“2023年勇士总冠军”,00后李芸在一则NBA“2021-22赛季关键球回顾”的快手短视频下,打出了这几个大字。这则视频突出展现了“库里中投绝杀火箭”的过程,作为喜欢了库里7年的球迷,她一边为今年勇士拿下总冠军高兴,一边还要为2023年的比赛打call。

她说,以前是在电视上看NBA比赛,现在更习惯在手机上的短视频平台上看,更方便,还能知道更详细的NBA赛事和球队的资讯。

这倒不是一个新现象。短视频时代,用户以越来越碎片化的方式获取信息,体育赛事也不例外。

受疫情影响,这样的变化正在加速。一位体育行业人士对深燃表示,很多线下比赛不能开放给观众,用户正养成“云观赛”的习惯,结合碎片化时间在短视频平台上获取信息,已经是一个明显且必然的趋势。

在不久前发布的《尼尔森2022全球体育营销报告》里就提到,全球39.4%的体育迷会观看赛事相关剪辑,如比赛公告、集锦、回顾视频等。报告还表示,越来越多体育观众转向多屏观看方式,对赛事集锦等非直播内容的需求,几乎与赛事本身一样高,粉丝内容创作也正在推动内容消费。

这也直接促使着体育营销模式的迭代,毕竟,用户的注意力在哪里,营销就在哪里。

一方面,洞察这一需求变化,近年短视频平台积极布局体育赛事版权,拿下不少赛事的视频点播及二创短视频权利;另一方面,嗅觉灵敏的品牌方们,不仅要注重电视台、长视频平台等传统渠道的营销覆盖,也要在短视频平台上打出营销组合拳。

短视频平台正在加速瓜分体育营销的蛋糕。本文将以NBA为例,试图探讨在短视频平台上,借助体育赛事,品牌正在如何做营销?相比于传统平台,诞生了哪些新玩法?由此能撬动多大的市场?

对于以李芸为代表的球迷内容消费习惯的变化,行业人士都不感到意外。这是一场技术迭代带来的体育赛事全面迁徙,我们将从用户、内容方、品牌三个维度,来看看这场迁徙是怎样形成的。

以NBA与快手的合作为例。去年,快手宣布与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系,成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴。

用户方面,短视频的形态也改变着用户的内容消费习惯,用户对体育赛事的二创内容有着强需求。一位行业人士以国内球迷为什么更喜欢美国西部球队为例,解释内容消费习惯带来的力量。“背后原因就和时差有关。西部球队比赛更多是在北京时间的上午,而东部比赛时间更多是在凌晨。很多人看不了直播时,会在碎片化时间里,看赛事集锦和二创内容”,更便捷的获取信息,这给了短视频平台机会。

对于内容方NBA来说,短视频平台的二创能带来较高的长尾效应,不仅能覆盖更广用户,还能有二次版权变现机会。

一位快手人士介绍,快手和NBA合作,除了会向NBA支付授权费外,和平台签约的达人使用NBA版权内容,获得的收益里,还会向NBA支付一定分成,“平台起到裁判角色,需要公平的将收益分发给内容提供方。NBA付出IP成本,快手在达人原有分成基础上,会额外分成给NBA,这是NBA与短视频平台合作的驱动力之一”。

这是一个新模式,需要解决如何做达人的赋能、如何进行商业权益划分、如何分配收益等问题。他介绍,作为与NBA合作的第一年,快手花了大力气将这块链路跑通,为未来的合作已经做好铺垫。

上述快手人士介绍,NBA签约了上百位圈层里的核心达人,有篮球评论员、体育记者、篮球等,他们能在短视频平台上针对比赛做内容延展,如播报、评球,触达核心用户。而快手上的泛体育赛事达人,针对热点赛事事件做二创,也能创造内容出圈的机会。

这给希望借助体育赛事营销的品牌,提供了触达用户的新渠道。相比于传统渠道,这能更深度且精准的触达用户。

快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰介绍,营销可以分为三层,第一层是硬广曝光,第二层是内容互动,第三层是情感及精神层面的深度营销。大部分营销只停留在第一层,而二创内容既有内容互动,又可以做深度植入,和用户进行精神上的碰撞,能对品牌营销做更深层次的传播,“平台上的一些达人,如主创球员、退役球星,都可以做这类深度内容创作和营销”。

更重要的是,对于品牌方来说,随着NBA IP拓展到短视频平台,品牌也能借助这里的平台资源力量,拓宽与NBA合作的权益,加深与NBA品牌的绑定。

多运动品牌威尔胜篮球市场负责人告诉深燃,作为NBA 21-22新赛季官方指定用球,他们需要绑定NBA IP内容推广品牌,在快手宣布与NBA合作后,他们冠名了平台上的相关节目,开设品牌账号,做了一次营销尝试。他提到,在NBA官方合作的短视频平台上,会有更可靠的流量和讨论环境,这是吸引品牌的地方。

而基于短视频平台的兴趣分发机制,体育营销内容能分发给核心受众群体,也能实现潜在受众群体的触达。

相比于传统渠道,短视频平台结合生态优势,商业权益展现也更直观。毛海峰介绍,“短视频里的植入都非常聚焦,干扰性特别低。在长视频平台里,品牌Logo曝光有限,而在短视频平台里,Logo就放在短视频包框界面上,用户不会错过,也不容易忽视。”

这也是为什么近年短视频平台频繁与各大赛事达成合作的原因,它们正利用其碎片化、即时化的优势,撬动品牌。

在短视频平台上做体育营销,一切还是新模式,在落地过程里,如何操作是个难点。

威尔胜篮球市场负责人告诉深燃,长视频平台能通过节目聚拢很多媒体资源,品牌直接采买节目的权益即可,但在短视频平台上,UGC基本盘决定了内容的分散性,爆炸性营销事件难提前预判,品牌也很难紧跟。也就是说,做体育品牌营销,短视频平台相对缺乏能集中吸引用户注意力、能提前做营销规划的内容载体。

快手给出的解决办法是,引入体育赛事后,结合用户及品牌需求,基于平台特征策划一系列节目,提供了相应的媒体资源。

根据深燃获取的快手NBA招商方案来看,其内容分为资讯速递、内容栏目、创作者赋能三类,分别包含了资讯类节目《NBA快报》、经典比赛回顾《NBA放映厅》、微综艺节目《NBA晚自习》、篮球综艺《打球嘛朋友》等。

不同类型节目,瞄准的用户不同。毛海峰对深燃解释,资讯速递如《NBA快报》,内容栏目如《NBA晚自习》,内容更专业化,针对的是NBA核心用户群体,篮球综艺《打球嘛朋友》及二创内容,风格更娱乐化,指向非核心用户。平台围绕NBA IP延展,打造各式节目,以实现不同圈层群体的触达。

这为品牌方提供了触达用户的载体。不过,直接和短视频平台合作,品牌方最开始也是有一定顾虑的。

威尔胜篮球市场负责人表示,他们是专业篮球产品,NBA爱好者浓度越高的地方,种草成功的概率才越大。在快手和NBA的合作官宣后不久,他们也在观察,平台上的NBA受众人群浓度如何。根据数据反馈来看,在短视频平台的成熟的分发机制下,节目直播时的讨论、互动,NBA的视频片段传播数据都不错,“我们发现,这里NBA的消费人群也在壮大”。

去年年底,威尔胜推出新品城市版篮球,背后有很多细节和彩蛋,需要能和消费者互动的节目,来完整传递产品故事。了解到快手针对核心NBA球迷打造了《NBA晚自习》栏目后,威尔胜认为与其目标用户契合,就冠名了两期,还进行了品牌植入。最终,这两期节目累计播放量超260万。

此外,他们还在NBA圣诞大战、联赛十佳球等NBA短视频内容里做了包框广告,通过快手直播间转化组件小铃铛,引导用户一件跳转官方店铺购买产品。

“整体收盘数据,我们是满意的,期待新赛季的合作”,威尔胜篮球市场负责人表示。

根据《快手NBA观赛报告》,在本赛季期间,快手站内NBA相关视频总播放量达640亿,相关视频总互动量达31亿,NBA快手官方账号矩阵涨粉也突破2100万。

不止是威尔胜尝到了在短视频平台上做体育营销的甜头,其他NBA的官方合作伙伴也来了,例如德克士、2K、小赢卡贷、PUMA等品牌。最近刚完结的快手自制篮球综艺《打球嘛朋友》,邀请了王鹤棣、大锁、王栎鑫等明星加盟,就是由NBA官方合作伙伴小赢卡贷冠名。毛海峰透露,NBA官方合作伙伴是快手此次招商中分量最大的部分,“在所有收入里占了一半以上”。

除了NBA的“朋友圈”之外,快手还借助NBA的内容影响力,撬动了盼盼、藏地密饮、长城汽车、上汽大众等品牌,囊括了食品、服饰、游戏、汽车等行业。

毛海峰提到,在体育内容营销上,相较于长视频平台,短视频平台起步较晚,客户聚集的数量还不及长视频,毕竟“别人已经花了十几年的时间,我们现在只用了两年”。但值得注意的是,从北京冬奥到NBA,随着快手操盘的体育赛事越来越多,他明显感觉到品牌方的接受度在变高,“现在说到体育IP营销,品牌方会想到快手,感知度发生了明显变化”。

根据品牌方的反馈,他们之所以选择快手,是瞄准了快手这个新渠道的增量人群,及平台直播、短视频、电商三位一体的内容营销能力。

威尔胜篮球市场负责人提到,他们有在更广泛的人群里推广知名度的需求。“国内有非常多篮球品牌,有很多三四线城市的消费者囿于使用场景,更倾向买价格更低的篮球,毕竟打起来不心疼,但我们也需要通过一些渠道种草,让他们知道威尔胜品牌,当打篮球的技能提高了或有更好的场地后,可以用更好的产品”。

有这样推广需求的品牌并不少。此前,国际品牌LV就与快手合作,将2022年春夏男装秀搬进了快手直播间,越来越多高奢品牌也来到国民化调性浓厚的快手上打广告。这一定程度上说明,快手是品牌寻找增量人群不得不重视的渠道。

威尔胜篮球市场负责人介绍,之前在其他平台做品牌宣传,反馈链路比较复杂,很难直观看到有直接的转化。他们做了市场营销后,需要从电商合作伙伴处才能得到销量的反馈,而在短视频平台上,一切的反馈更直接。他们在快手上开设了品牌账号,品牌能通过在平台上冠名节目扩大知名度,同时,也能将用户吸引到品牌账号上,形成长期资产沉淀。

这是品牌及平台反复提到的优势之处。毛海峰总结,在短视频平台上,既可以呈现原本的赛事内容,还能和用户高度互动,实现二创传播,品牌能在其中做品牌宣传、做直播带货,“很多品牌客户一开始未必想做销售转化,但不排除在未来对转化的需求会提上日程”。

毛海峰提到,很多品牌以前可能不会选择快手,但在快手对体育IP的绑定下,愿意进入平台尝试。进来后,他们会发现,这里能和长视频平台的营销形成互补,同时还能提供其他平台难提供的全链路营销能力,“由此打开了一扇门,吸引来越来越多营销客户。”

在他看来,对于品牌来说,快手已经成为一个多身份的渠道。例如,此前合作过的品牌山楂树下,在今年前两个季度都与快手进行了深度的合作,做直播带货、做品牌种草,把快手当作非常重要的私域阵地来运营。他透露,“我们合作过的客户,绝大部分都留了下来,有后续合作”。

在体育赛事向短视频平台的迁徙过程里,快手抓住了赛事满足用户需求,同时,体育也正成为快手吸引品牌的重要切口。

*题图来源于unsplash。应受访者要求,文中李芸为化名。返回搜狐,查看更多

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NBA无所不知:杜兰特又丢锅库里三分负于哈登詹姆斯垫底

NBA选秀期长,场下更精彩,每日定期更新,最新NBA资讯,球员新闻,交易传闻,尽在“NBA无所不知”!注意,不要迷路,一个“梅托槽”,有槽就一起“吐槽”!

杜兰特告诉蔡崇信,后者需要做出选择,在杜兰特本人和总经理肖恩-马克斯以及主教练史蒂夫-纳什之间做出选择。

随后,篮网老板蔡崇信也在社交媒体上发文,表达了自己的态度:我们的管理层和教练组有我的支持,我们将根据整个篮网全队的最大利益做出一切决定。

美国媒体StatMuse也用一组有趣的图片调侃了这件事:上帝vs.非信徒!

当篮网无数次想炒掉纳什时,杜兰特站出来支持。现在纳什已经成为了一个讨价还价的筹码。杜兰特后来离开了吗?金州勇士,不是因为格林,而是因为纳什?严重吓坏了!

BR的作者MoDakhil多次发推,表达了对这件事的看法:篮网这几年的故事真的很搞笑,其他球队值得拿来做个案例。

他们有很多机会走上正轨,但由于种种原因,事情变得一团糟。有了贾勒特·艾伦,他们签下了德安德烈·乔丹并解雇了阿特金森,以安抚欧文和杜兰特,因为他们想要一个更好的中锋。然后纳什进来了,把哈登的一切都搞砸了,不得不把他送走,把一切都归咎于他。

现在杜兰特又发出了交易最后通牒,真是一团糟。对了,他们各有鬼,内讧已经上演,无人能幸免。

一直以为杜兰特、欧文、纳什是同组的,现在才知道蔡崇信、纳什、马克斯是同组。勾心斗角,暗中谋利,逼宫篡位,推诿推卸责任,“名利双收”,篮网烂透了。

根据《纽约邮报》记者乔什·科斯曼的说法,杜兰特似乎并不是唯一一个不喜欢总经理马克斯和纳什的篮网球员。

一位接近篮网的消息人士表示,欧文对这对搭档也不太满意:欧文讨厌这些人,他认为纳什很烂,马克斯也很烂。梅托槽:欧文可能是篮网唯一一个,最没资格说别人差的!

TA记者扎克哈珀整理了杜兰特从与欧文联手加入篮网到重申他对篮网的交易请求的时间表:

2022年8月8日:据报道,杜兰特向蔡英文发出了关于马克斯和纳什的最后通牒。

Metoslot:当杜兰特离开雷霆时,他想要一个总冠军,当杜兰特离开勇士队时,他想要尊重,当杜兰特离开篮网时,他想要解雇纳什和马克斯?

今天,ESPN的NBAInsiders发表了一篇预测东部球队下赛季战绩的文章,如下:

文章谈到篮网:理论上,如果杜兰特和欧文留下,西蒙斯健康,篮网可能会再次强大,尤其是在乔哈里斯接受脚踝手术之后。

梅托槽:2021年篮网有哈登可以和雄鹿打到决胜局,然后遗憾输球。2022年,没有哈登的篮网将在季后赛首轮被凯尔特人横扫。2023年篮网和西蒙斯会发生什么?

湖人官方社交媒体今日晒出一组图,正式发布2022-23赛季湖人75周年经典球衣。

这套海报的主角是勒布朗-詹姆斯、安东尼-戴维斯和乔治-麦肯,他们都身穿这件经典球衣,并配以文字:明尼阿波利斯湖人队源于西海岸风味,2022-23湖人队75经典球衣已经到来。

梅托槽:湖人是一支拥有17个NBA总冠军的球队,凯尔特人队并列NBA历史第一,詹姆斯是NBA历史最佳球员之一,戴维斯有望成为NBA历史最佳大前锋之一人们现在就像一个无可救药的阿杜。

近日,在接受阿里纳斯采访时,湖人助教菲尔汉迪谈到了湖人前锋勒布朗詹姆斯在季后赛中的状态。这是我在骑士队执教的第二年,所以我不认识勒布朗。我在常规赛中批评詹姆斯没有一直努力打球。

但季后赛开始后,詹姆斯的零暗23戒(詹姆斯在季后赛期间停止了所有社交媒体更新)也开始了,后来我去找他道歉。他说他在联盟里待了很长时间,这就是他要提高的方式,并确保当季后赛到来时,他会处于最佳状态。

梅托槽:如果詹姆斯真的把追梦格林当成好兄弟,为什么不教他零暗23戒,而是让他在季后赛每晚“追梦秀”!

今日美国媒体Statmuse更新消息,分享25岁之前联盟季后赛总得分排名。

根据马克·J·斯皮尔斯的说法,国王队已经同意与奎因·库克签订为期一年的合同。

随着国王队引进奎因库克,从教练组到球员,多达五人曾为勇士队效力。他们是:主教练迈克布朗、助理教练巴博萨、前锋哈里斯巴恩斯、前后卫摇摆人巴兹莫尔和后卫奎因库克。梅托槽:国王被称为勇士二队,不为别的,只因国王老板的女儿安嘉丽是库里的头号粉丝!

今天,美国媒体ClutchPoints列出了一些自自由市场启动以来一直没有找到归宿的自由球员:科林·塞克斯顿、卡梅隆·安东尼、丹尼斯·施罗德、阿尔德里奇、哈雷尔、小托马斯

据美媒HoopsRumors统计,今年夏天休赛期开始以来,联盟共进行了26笔交易,涉及25支球队,其中15支球队完成了多笔交易。

而且只有五支球队没有交易:猛龙队、热火队、公牛队、鹈鹕队和快船队。值得一提的是,其他四支球队在自由市场上都非常活跃,但鹈鹕连一名自由球员都没有签下。

NBA官方公布西部实力榜,1、勇士2、太阳3、快船4、掘金5、灰熊6、小牛7、森林狼8、鹈鹕9、湖人10。开拓者11-15:爵士、国王、雷霆、火箭、马刺。

詹姆斯是NBA得分王,威斯布鲁克是NBA三双王,戴维斯是75岁的超级巨星!

今天,金州勇士队正式放出了新赛季经典球衣的视频。这件球衣是球队在1988-97赛季所穿球衣的复制品。

当时的代表球员克里斯·穆林也出现在了球衣上。在宣传视频中。此外,金州勇士队还晒出了库里和新经典球衣的合影。自1997年以来,队长徽章——标志“C”将首次出现在金州勇士队的球衣上,宣告金州勇士队队长再次启航!

今天,前金州勇士队球员达米安·李通过其个人慈善基金会(L.E.E.WayFoundation)在母校路易斯维尔大学举办了一场慈善高尔夫锦标赛,库里出席了此次活动。

库里更新了自己的社交媒体,晒出了达米恩·李在赛事中手握总冠军奖杯的照片,而且他和达米恩·李围绕奥布莱恩杯摆出了一系列的姿势,非常有趣。梅托槽:我姐夫想把冠军带到太阳,但没有门。库里追逐高尔夫球场,想要夺回冠军奖杯!

今天,数据网站StatMuse揭晓了迄今为止联盟历史上每个位置命中三分最多的球员:

数据网站StatMuse今天发布了一个有趣的数据:有趣的事实是,库里命中了接下来的500个三分球,他的职业生涯三分球命中率仍然可以高于40%。

库里职业生涯三分命中率为42.76%,职业生涯一共投进3117记三分球,成为NBA历史三分球王。

梅托槽:在三分球方面,库里确实不比哈登好。哈登职业生涯已经超过了雷阿伦的4456个三分球,成为NBA历史上的三分球王,如今他还在向5000个三分球进发。

近日,ESPN数据专家从数据角度总结了库里22年总决赛的表现。统计显示,库里2022年总决赛进球总距离高达1145英尺,约合349米。

此外,历史上单场决赛总得分前三名分别是库里,即2022年库里,2016年库里888英尺270.6米,2019年库里886英尺270米,第一第四名是2010年的科比·布莱恩特,身高878英尺和267.6米。

梅托槽:今年超越埃菲尔铁塔意味着什么,库里下赛季将超越828米的哈利法塔,你等着!

近日,美国数据媒体NBA大学公布了2021-22赛季球员重力+传球能力排名。

在该图中,横轴代表重力,越靠右代表球员承受的防守压力越大,越靠左代表球员承受的防守压力越小;纵轴代表创造力,纵轴越高,玩家为队友创造的东西越多。机会越好,越下线,你为队友创造的机会就越糟糕。

可以看出,恩比德和字母哥是防守压力最大的两名球员。特雷杨、约基奇、库里和东契奇是传球能力最强的四名球员。

梅托槽:大帝和字母哥双双持球冲向内线。禁区内人多,防守压力肯定很大。如果他们两个能很好地练习传球,那将是老师的增强版!

美国媒体今天发布了一张希尔总统的PS照片。照片是科比、库里、乔丹和詹姆斯。美媒写道:NBA历史上最有影响力的四位球员。梅托槽:嗯,我明白了,科比是“最高”,库里和乔丹占据C位,詹姆斯是“最后”!

今天,摄影师JordanJimenez继续晒出普尔的训练照片。这一次,新的冠军班凯洛和自由球员托马斯也参加了这次训练。

梅托槽:普尔的皇室摄影师不得不扣钱给自己的老板普尔拍照,气喘吁吁,看起来筋疲力尽!

昨天是公牛队球星德罗赞的32岁生日。金州勇士队球员在社交媒体上追逐自己的梦想。他们在湖人训练中心晒出了与德罗赞的合影,并写道:生日快乐我的兄弟,感谢我们的兄弟情谊!兄弟!

据美媒《People》报道,76人队前锋哈里斯和女友贾斯敏·温顿上周日在纽约亨廷顿的奥赫卡城堡举行了婚礼。一些NBA球星如乔丹和乔治尼昂出席了婚礼。

梅托槽:人生重要的事情都做完了,下赛季能不能再硬一点,哈登大帝在等你,助你夺冠!

今天,美国媒体Hoopshype专家组投票选出了NBA新赛季25名小前锋。具体排名如下:

11-15:威金斯、OG-阿努诺比、小迈克尔-波特、RJ-巴雷特、凯尔登-约翰逊;

今天,美国媒体ClutchPoints晒出了一组加内特职业生涯的统计数据。

加内特是NBA历史上唯一一位与两支球队交手超过70胜的球员。加内特新秀赛季对阵72胜10负的芝加哥公牛队,最后一个赛季对阵73胜9负的金州勇士队。加内特职业生涯场均得到17.8分、10个篮板和3.7次助攻,投篮命中率为49.7%。

Metoslot:加内特受金州勇士队邀请训练怀斯曼。怀斯曼能从加内特身上学到什么?

今日赔率网站ClutchPointsBetting抛出一个线赛季,塔图姆拿下MVP,带领绿军夺冠,还是字母哥拿下MVP,带领雄鹿夺冠。

Metoslot:杜兰特获得MVP,带领篮网夺得总冠军。信不信由你,我赌一毛钱赢!

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